PENGARUH KUALITAS LAYANAN , HARGA, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA USAHA MIKRO PENJUAL KOPI KELILING "kopi kesini"

Muhammad Yusuf, Fadli (2026) PENGARUH KUALITAS LAYANAN , HARGA, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA USAHA MIKRO PENJUAL KOPI KELILING "kopi kesini". Other thesis, Universitas Gresik.

	Text (01.Cover) 01. Cover.pdf Download (647kB)
	Text (02. Bab 1) 02. Bab 1.pdf Download (296kB)
	Text (03. Bab 2) 03. Bab 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (518kB)
	Text (04.Bab 3) 04. Bab 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (383kB)
	Text (05. Bab 4) 05. Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (480kB)
	Text (06. Bab 5) 06. Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (200kB)
	Text (07 Daftar pustaka) 07. Daftar pustaka.pdf Download (205kB)
	Text (08. Lampiran) 08. Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text (09. Jurnal) 09. Jurnal Fadli.pdf Restricted to Repository staff only Download (239kB)
	Text (10. plagiasi skrisi) 10. Plagiasi Skripsi.pdf Restricted to Registered users only Download (18MB)
	Text (11. Surat persetujuan) 11. Lembar persetujuan.pdf Restricted to Registered users only Download (752kB)

Abstract

Persaingan usaha kopi yang semakin ketat membuat pelaku usaha perlu memperhatikan faktor-faktor yang dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen, seperti kualitas layanan, harga, dan lokasi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas layanan, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada Usaha Mikro Penjual Kopi Keliling "Kopi Kesini" di Kawasan Kebomas, Gresik. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan melibatkan 133 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas layanan, harga, dan lokasi secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,737 menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut mampu menjelaskan 73,7% keputusan pembelian, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa semakin baik kualitas layanan, semakin sesuai harga yang ditawarkan, dan semakin strategis lokasi usaha, maka keputusan pembelian konsumen juga akan semakin meningkat.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Kualitas Layanan, Harga, Lokasi, Keputusan Pembelian, UMKM Kopi Keliling.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi > S1 Manajemen
Depositing User:	Fadli Muhammad Yusuf
Date Deposited:	23 Jul 2026 02:06
Last Modified:	23 Jul 2026 02:06
URI:	http://elibs.unigres.ac.id/id/eprint/4611

Actions (login required)

View Item