PENGARUH ONLINE CUSTOMER REVIEW, HARGA, DAN AFFILIATE MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IMPULSIF PRODUK KECANTIKAN OLEH KONSUMEN TIKTOK KARANGGENENG LAMONGAN

Mahfudloh, Febriyanti Dwi (2026) PENGARUH ONLINE CUSTOMER REVIEW, HARGA, DAN AFFILIATE MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IMPULSIF PRODUK KECANTIKAN OLEH KONSUMEN TIKTOK KARANGGENENG LAMONGAN. Other thesis, UNIVERSITAS GRESIK.

	Text (01 COVER) 01 COVER.pdf Download (1MB)
	Text (02 BAB 1) 02 BAB 1.pdf Download (391kB)
	Text (03 BAB 2) 03 BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (422kB)
	Text (04 BAB 3) 04 BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (479kB)
	Text (05 BAB 4) 05 BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (853kB)
	Text (06 BAB 5) 06 BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (24kB)
	Text (07 DAFTAR PUSTAKA) 07 Daftar Pustaka.pdf Download (141kB)
	Text (08 LAMPIRAN) 08 Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (09 JURNAL) 09 Journal Febriyanti Dwi M.pdf Restricted to Repository staff only Download (311kB)
	Text (10 PLAGIASI SKRIPSI) 10 PLAGIASI SKRIPSI.pdf Restricted to Registered users only Download (14MB)
	Text (11 LEMBAR PERSETUJUAN) 11 Lembar Persetujuan.pdf Restricted to Registered users only Download (644kB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital dan media sosial telah mengubah perilaku belanja masyarakat, khususnya melalui platform TikTok yang kini tidak hanya berfungsi sebagai media hiburan tetapi juga sebagai sarana transaksi melalui fitur TikTok Shop. Berbagai strategi pemasaran seperti online customer review, harga, dan affiliate marketing diduga dapat mempengaruhi terjadinya pembelian impulsif pada produk kecantikan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh online customer review, harga, dan affiliate marketing terhadap pembelian impulsif produk kecantikan oleh konsumen TikTok di Kecamatan Karanggeneng, Kabupaten Lamongan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Sampel penelitian berjumlah 96 responden yang pernah melakukan pembelian produk kecantikan melalui TikTok. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa online customer review, harga, dan affiliate marketing berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap pembelian impulsif. Selain itu, online customer review, harga, dan affiliate marketing secara simultan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif produk kecantikan pada pengguna TikTok di Kecamatan Karanggeneng, Kabupaten Lamongan. Dengan demikian, semakin baik ulasan pelanggan, semakin sesuai harga yang ditawarkan, dan semakin efektif promosi melalui afiliator TikTok, maka kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian impulsif produk kecantikan akan semakin meningkat.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Online Customer Review; Harga; Affiliate Marketing; Pembelian Impulsif
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi > S1 Manajemen
Depositing User:	Febriyanti Dwi Mahfudloh
Date Deposited:	29 Jul 2026 06:54
Last Modified:	29 Jul 2026 06:54
URI:	http://elibs.unigres.ac.id/id/eprint/4947

Actions (login required)

View Item