PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ROCKET CHICKEN DI KECAMATAN GRESIK

Mugiyono, Sabrina Dewanti (2026) PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ROCKET CHICKEN DI KECAMATAN GRESIK. Other thesis, Universitas Gresik.

	Text (01 COVER) 01. COVER.pdf Download (948kB)
	Text (02 BAB 1) 02. BAB 1.pdf Download (158kB)
	Text (03 BAB 2) 03. BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (364kB)
	Text (04 BAB 3) 04. BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (307kB)
	Text (05 BAB 4) 05. BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (395kB)
	Text (06 BAB 5) 06. BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (146kB)
	Text (07 DAFTAR PUSTAKA) 07. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (169kB)
	Text (08 LAMPIRAN) 08. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text (09 JURNAL) 09. JURNAL.pdf Restricted to Repository staff only Download (195kB)
	Text (10 CEK PLAGIASI) 10. CEK PLAGIASI.pdf Restricted to Registered users only Download (22MB)
	Text (11 LEMBAR PERSETUJUAN) 11. LEMBAR PERSETUJUAN.pdf Restricted to Registered users only Download (881kB)

Abstract

Perkembangan industri makanan cepat saji di Indonesia menunjukkan persaingan yang semakin kompetitif seiring perubahan gaya hidup masyarakat yang menekankan aspek kenyamanan dan efisiensi waktu. Kondisi tersebut mendorong pelaku usaha untuk memahami faktor-faktor pemasaran yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, promosi, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Rocket Chicken di Kecamatan Gresik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain eksplanatori. Data direncanakan dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Rocket Chicken di Kecamatan Gresik yang telah melakukan pembelian, dengan jumlah sampel sebanyak 89 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Instrumen penelitian akan diuji melalui uji validitas dan reliabilitas. Analisis data direncanakan menggunakan regresi linear berganda dengan didukung oleh uji asumsi klasik, uji t (parsial), uji F (simultan), serta koefisien determinasi (R²). Penelitian ini diharapkan dapat memberikan gambaran empiris mengenai pengaruh harga, promosi, dan citra merek terhadap keputusan pembelian, serta memberikan rekomendasi strategis bagi manajemen Rocket Chicken dalam merumuskan kebijakan pemasaran yang lebih efektif dan kompetitif. Selain itu, penelitian ini diharapkan dapat memperkaya kajian teori pemasaran dan perilaku konsumen, khususnya pada industri makanan cepat saji.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Harga, Promosi, Citra Merek, Keputusan Pembelian, Rocket Chicken
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi > S1 Manajemen
Depositing User:	SABRINA DEWANTI MUGIYONO
Date Deposited:	27 Jul 2026 14:27
Last Modified:	27 Jul 2026 14:27
URI:	http://elibs.unigres.ac.id/id/eprint/4601

Actions (login required)

View Item