PENGARUH PROMOSI DIGITAL, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI PADA KONSUMEN NAKEN SHOP CERME

Islamiyah, Hakimatul (2026) PENGARUH PROMOSI DIGITAL, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI PADA KONSUMEN NAKEN SHOP CERME. Other thesis, Universitas Gresik.

	Text (01 COVER) 01 COVER.pdf Download (1MB)
	Text (02 BAB 1) 02 BAB 1.pdf Download (50kB)
	Text (03 BAB 2) 03 BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (112kB)
	Text (04 BAB 3) 04 BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (211kB)
	Text (05 BAB 4) 05 BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (399kB)
	Text (06 BAB 5) 06 BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (110kB)
	Text (07 DAFTAR PUSTAKA) 07 DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (187kB)
	Text (08 LAMPIRAN) 08 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)
	Text (09 JURNAL) 09 JURNAL.pdf Restricted to Repository staff only Download (175kB)
	Text (10 CEK PLAGIASI) 10 CEK PLAGIASI.pdf Restricted to Registered users only Download (23MB)
	Text (11 LEMBAR PERSETUJUAN) 11 LEMBAR PERSETUJUAN.pdf Restricted to Registered users only Download (906kB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mendorong pelaku usaha memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi untuk meningkatkan minat beli konsumen. Namun, pada bisnis fashion berbasis toko fisik, keputusan konsumen untuk melakukan pembelian tidak hanya dipengaruhi oleh promosi digital, tetapi juga oleh pertimbangan harga dan kualitas produk. Permasalahan yang dihadapi Naken Shop Cerme adalah meningkatnya jumlah kunjungan konsumen setelah melihat promosi digital, namun tidak seluruhnya berlanjut pada pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi digital, harga, dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen pada pembelian offline di Naken Shop Cerme. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden menggunakan metode purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial promosi digital tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen, sedangkan harga dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Secara simultan, promosi digital, harga, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Nilai koefisien determinasi (Adjusted R²) sebesar 0,759 menunjukkan bahwa 75,9% variasi minat beli konsumen dapat dijelaskan oleh variabel promosi digital, harga, dan kualitas produk, sedangkan sisanya sebesar 24,1% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Promosi Digital, Harga, Kualitas Produk, Minat Beli
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi > S1 Manajemen
Depositing User:	Hakimatul Islamiyah
Date Deposited:	20 Jul 2026 04:30
Last Modified:	20 Jul 2026 04:30
URI:	http://elibs.unigres.ac.id/id/eprint/4338

Actions (login required)

View Item