PENGARUH GAYA HIDUP, KETERLIBATAN FASHION, DAN PENGETAHUAN PRODUK TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PRODUK FASHION DI E-COMMERCE SHOPEE (STUDI PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS GRESIK)

Ika, Windy Tegar (2026) PENGARUH GAYA HIDUP, KETERLIBATAN FASHION, DAN PENGETAHUAN PRODUK TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PRODUK FASHION DI E-COMMERCE SHOPEE (STUDI PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS GRESIK). Other thesis, Universitas Gresik.

	Text (01 COVER) 01 COVER.pdf Download (1MB)
	Text (02 BAB 1) 02 BAB 1.pdf Download (344kB)
	Text (03 BAB 2) 03 BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (415kB)
	Text (04 BAB 3) 04 BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (436kB)
	Text (05 BAB 4) 05 BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (701kB)
	Text (06 BAB 5) 06 BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (284kB)
	Text (07 DAFTAR PUSTAKA) 07 DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (283kB)
	Text (08 LAMPIRAN) 08 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)
	Text (09 JURNAL) 09 JURNAL WINDY TEGAR IKA 2022020038.pdf Restricted to Repository staff only Download (538kB)
	Other (10 CEK PLAGIASI) 10 PLAGIASI SKRIPSI.PDF Restricted to Registered users only Download (7MB)
	Text (11 LEMBAR PERSETUJUAN) 11 LEMBAR PERSETUJUAN.pdf Restricted to Registered users only Download (853kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup, keterlibatan fashion, dan pengetahuan produk terhadap pembelian impulsif produk fashion di e-commerce Shopee pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Gresik. Perkembangan e-commerce yang didukung berbagai promosi, seperti diskon, flash sale, gratis ongkir, dan voucher belanja, mendorong meningkatnya perilaku pembelian impulsif, terutama di kalangan mahasiswa. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 130 mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Gresik yang pernah membeli produk fashion melalui Shopee. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, dan uji F menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup, keterlibatan fashion, dan pengetahuan produk masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif produk fashion di Shopee. Pengetahuan produk menjadi variabel yang paling dominan dalam memengaruhi pembelian impulsif.\ Penelitian ini memberikan gambaran mengenai faktor-faktor yang memengaruhi pembelian impulsif mahasiswa dalam berbelanja produk fashion melalui Shopee. Temuan penelitian diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi konsumen dalam mengelola perilaku belanja secara lebih bijak serta menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Gaya Hidup, Keterlibatan Fashion, Pengetahuan Produk, Pembelian Impulsif, Shopee
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi > S1 Manajemen
Depositing User:	Windy Tegar Ika
Date Deposited:	17 Jul 2026 06:15
Last Modified:	17 Jul 2026 06:19
URI:	http://elibs.unigres.ac.id/id/eprint/4254

Actions (login required)

View Item