ANALISIS WORD OF MOUTH (WOM), BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA MINIMARKET HARAPAN KABUPATEN TUBAN, JAWA TIMUR)

Sofi, Muhajir (2021) ANALISIS WORD OF MOUTH (WOM), BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA MINIMARKET HARAPAN KABUPATEN TUBAN, JAWA TIMUR). Other thesis, UNIVERSITAS GRESIK.

	Text 01 COVER.pdf Download (1MB)
	Text 02 BAB 1.pdf Download (359kB)
	Text 03 BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (245kB)
	Text 04 BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (451kB)
	Text 05 BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (767kB)
	Text 06 BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (11kB)
	Text 07 DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (87kB)
	Text 08 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 09 cek plagiasi.pdf Restricted to Registered users only Download (103kB)
	Text Lembar Persetujuan dan Pernyataan Keaslian (Muhajir Sofi_2017020020).pdf Restricted to Registered users only Download (478kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti dan membuktikan analisis word of mouth (WOM), brand image terhadap keputusan pembelian pada minimarket Harapan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda. Jumlah sampel yang diambil 120 responden dan pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner untuk memperoleh data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa word of mouth (WOM) yang banyak terbukti mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan keputusan pembelian pada minimarket Harapan. Kemudian brand image yang berkualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada minimarket Harapan. Akhirnya word of mouth (WOM) dan brand image secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan keputusan pembelian pada minimarket Harapan.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Word Of Mouth (WOM), Brand Image, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
Divisions:	Fakultas Ekonomi > S1 Manajemen
Depositing User:	unigres perpus
Date Deposited:	08 Aug 2022 07:54
Last Modified:	08 Aug 2022 07:54
URI:	http://elibs.unigres.ac.id/id/eprint/821

Actions (login required)

View Item