PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, CONTENT MARKETING, DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK UMKM DIAH COOKIES

Fatoni, Mochammad Bagus (2026) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, CONTENT MARKETING, DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK UMKM DIAH COOKIES. Other thesis, UNIVERSITAS GRESIK.

	Text (01 COVER) 01 COVER.pdf Download (1MB)
	Text (02 BAB 1) 02 BAB 1.pdf Download (270kB)
	Text (03 BAB 2) 03 BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (374kB)
	Text (04 BAB 3) 04 BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (366kB)
	Text (05 BAB 4) 05 BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (648kB)
	Text (06 BAB 5) 06 BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (178kB)
	Text (07 DAFTAR PUSTAKA) 07 DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (168kB)
	Text (08 DAFTAR LAMPIRAN) 08 DAFTAR LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text (09 JURNAL) 09 JURNAL.pdf Restricted to Repository staff only Download (407kB)
	Text (10 CEK PLAGIASI) 10 CEK PLAGIASI.pdf Restricted to Registered users only Download (31MB)
	Text (11 LEMBAR PERSETUJUAN) 11 LEMBAR PERSETUJUAN.pdf Restricted to Registered users only Download (794kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Social Media Marketing, Content Marketing, dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian pada produk UMKM Diah Cookies. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 100 konsumen Diah Cookies yang mengikuti akun TikTok resmi dan pernah melakukan pembelian. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing dan Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan Brand Awareness tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan Content Marketing sebagai variabel yang paling dominan. Penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital melalui TikTok, terutama penyajian konten yang menarik dan interaktif, berperan penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada UMKM Diah Cookies

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	social media marketing, brand awareness, tiktok, keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi > S1 Manajemen
Depositing User:	Mochammad Bagus Fatoni
Date Deposited:	17 Jul 2026 03:39
Last Modified:	17 Jul 2026 03:39
URI:	http://elibs.unigres.ac.id/id/eprint/4253

Actions (login required)

View Item