SKRIPSI PENGARUH INFLUENCER MARKETING, KEPERCAYAAN KONSUMEN, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI GEN Z PADA PLATFORM TIKTOK SHOP DI KECAMATAN TAMBAK KABUPATEN GRESIK

MIFTAHUL HUDA, MIFTAH (2026) SKRIPSI PENGARUH INFLUENCER MARKETING, KEPERCAYAAN KONSUMEN, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI GEN Z PADA PLATFORM TIKTOK SHOP DI KECAMATAN TAMBAK KABUPATEN GRESIK. Other thesis, UNIVERSITAS GRESIK.

	Text (01. COVER) 1 Halaman Depan SKRIPS1.pdf Download (916kB)
	Text (02. BAB 1) BAB I.pdf Download (291kB)
	Text (03. BAB 2) BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (283kB)
	Text (04. BAB 3) BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (666kB)
	Text (05. BAB 4) BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (527kB)
	Text (06. BAB 5) BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (204kB)
	Text (07. DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (142kB)
	Text (08. LAMPIRAN) Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Text (09. JURNAL) IJIM_PENGARUH+SISKEUDES+TERHADAP+PENGELOLAAN+KEUANGAN+DESA+DI+KECAMATAN+TAMBAK.pdf Restricted to Repository staff only Download (480kB)
	Text (10. CEK PLAGIASI) Plugiarisme mifta.pdf Restricted to Registered users only Download (11MB)
	Text (11. LEMBAR PERSETUJUAN) LEMBAR PERSETUJUA.pdf Restricted to Registered users only Download (964kB)

Abstract

PENGARUH INFLUENCER MARKETING, KEPERCAYAAN KONSUMEN, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI GEN Z PADA PLATFORM TIKTOK SHOP DI KECAMATAN TAMBAK KABUPATEN GRESIK Miftahul Huda Fakultas Ekonomi Universitas Gresik Abstrak Perkembangan teknologi digital dan media sosial telah mendorong perubahan perilaku konsumen dalam proses pencarian informasi dan pengambilan keputusan pembelian. Strategi pemasaran digital seperti Influencer Marketing, Kepercayaan Konsumen, dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) menjadi faktor yang sering digunakan perusahaan untuk meningkatkan Minat Beli konsumen. Namun, efektivitas ketiga faktor tersebut dalam memengaruhi Minat Beli masih menunjukkan hasil yang berbeda pada berbagai penelitian sebelumnya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer Marketing, Kepercayaan Konsumen, dan E-WOM terhadap Minat Beli konsumen baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan asosiatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Analisis data menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, dan uji F dengan bantuan aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel Influencer Marketing memiliki nilai signifikansi sebesar 0,695, Kepercayaan Konsumen sebesar 0,463, dan E-WOM sebesar 0,485, yang seluruhnya lebih besar dari 0,05 sehingga tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli. Secara simultan, ketiga variabel juga tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai signifikansi sebesar 0,436. Nilai koefisien determinasi sebesar 2,8% menunjukkan bahwa Minat Beli lebih banyak dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam pengembangan kajian perilaku konsumen digital dengan menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital tidak selalu menjadi faktor utama dalam meningkatkan Minat Beli. Penelitian selanjutnya disarankan untuk menambahkan variabel lain seperti kualitas produk, harga, dan brand image agar diperoleh hasil yang lebih komprehensif.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Influencer Marketing, Kepercayaan, E-WOM, Minat Beli
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi > S1 Manajemen
Depositing User:	Miftahul Huda
Date Deposited:	15 Jul 2026 06:38
Last Modified:	15 Jul 2026 06:38
URI:	http://elibs.unigres.ac.id/id/eprint/4220

Actions (login required)

View Item