IMPLEMENTASI STRATEGI MARKETING DI TENGAH KETERBATASAN PENDANAAN INTERNAL PADA PT RAJA KOSMETIK NUSANTARA SIDOARJO

Putra, Teguh Pramana (2026) IMPLEMENTASI STRATEGI MARKETING DI TENGAH KETERBATASAN PENDANAAN INTERNAL PADA PT RAJA KOSMETIK NUSANTARA SIDOARJO. Other thesis, UNIVERSITAS GRESIK.

	Text (01 COVER) 01 Cover.pdf Download (849kB)
	Text (02 BAB 1) 02 BAB 1.pdf Download (226kB)
	Text (03 BAB 2) 03 bab 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (418kB)
	Text (04 BAB 3) 04 BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (271kB)
	Text (05 BAB 4) 05 BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (302kB)
	Text (06 BAB 5) 06 BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (228kB)
	Text (07 DAFTAR PUSATAKA) 07 DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (138kB)
	Text (08 LAMPIRAN) 08 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (09 JURNAL) 09 JURNAL TEGUH.pdf Restricted to Repository staff only Download (192kB)
	Text (10 CEK PLAGIASI) 10 Check Plagiasi Skripsi Teguh.pdf Restricted to Registered users only Download (22MB)
	Text (11 LEMBAR PERSETUJUAN) 11 Lembar Persetujuan.pdf Restricted to Registered users only Download (429kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan PT Raja Kosmetik Nusantara dalam menghadapi keterbatasan pendanaan serta mengidentifikasi bagaimana perusahaan mengoptimalkan bauran pemasaran, pemasaran digital, financial bootstrapping, dan kolaborasi strategis untuk mendukung keberlangsungan usahanya. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain penelitian deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap owner, bagian keuangan, konten kreator, serta konsumen PT Raja Kosmetik Nusantara. Analisis data menggunakan model interaktif Miles, Huberman, dan Saldaña yang meliputi kondensasi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perusahaan menerapkan strategi pemasaran melalui optimalisasi bauran pemasaran (7P), khususnya pada aspek People, Process, dan Promotion, dengan memanfaatkan pemasaran digital organik melalui Instagram, TikTok, dan Shopee Live. Selain itu, perusahaan menerapkan strategi financial bootstrapping melalui efisiensi biaya pemasaran, pemanfaatan barter konten, afiliasi, sponsorship produk, serta kolaborasi cost sharing dengan berbagai brand kosmetik. Strategi tersebut mampu mempertahankan aktivitas pemasaran dan citra premium perusahaan tanpa bergantung pada anggaran promosi yang besar. Temuan penelitian juga menunjukkan bahwa kualitas pelayanan, pengalaman berbelanja, dan kepercayaan terhadap keaslian produk menjadi faktor utama yang memengaruhi loyalitas konsumen dibandingkan program diskon semata. Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap pengembangan kajian strategi pemasaran dengan menunjukkan bahwa keterbatasan modal dapat diatasi melalui optimalisasi sumber daya internal, inovasi pemasaran digital, dan kemitraan strategis. Penelitian selanjutnya disarankan untuk melibatkan lebih banyak objek penelitian, menggunakan pendekatan kuantitatif atau mixed methods, serta mengembangkan pengukuran efektivitas pemasaran digital menggunakan indikator yang lebih komprehensif.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Strategi Pemasaran, Bauran Pemasaran (7P), Financial Bootstrapping, Pemasaran Digital
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi > S1 Manajemen
Depositing User:	Teguh Pramana Putra
Date Deposited:	23 Jul 2026 03:03
Last Modified:	23 Jul 2026 03:03
URI:	http://elibs.unigres.ac.id/id/eprint/4510

Actions (login required)

View Item