PENGARUH FEAR OF MISSING OUT, POTONGAN HARGA, DAN CELEBRITY ENDORSMENT TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA PENGGUNA TIKTOK SHOP (Studi Pada Mahasiswa Di Gresik)

Oktavia, Vita (2026) PENGARUH FEAR OF MISSING OUT, POTONGAN HARGA, DAN CELEBRITY ENDORSMENT TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA PENGGUNA TIKTOK SHOP (Studi Pada Mahasiswa Di Gresik). Other thesis, Universitas Gresik.

	Text (01 COVER) 01 COVER.pdf Download (844kB)
	Text (02 BAB 1) 02 BAB 1.pdf Download (144kB)
	Text (03 BAB 2) 03 BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (182kB)
	Text (04 BAB 3) 04 BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (309kB)
	Text (05 BAB 4) 05 BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (399kB)
	Text (06 BAB 5) 06 BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (72kB)
	Text (07 DAFTAR PUSTAKA) 07 DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (144kB)
	Text (08 LAMPIRAN) 08 LAMPIRAN (1).pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (09 JURNAL) 09 Jurnal.pdf Restricted to Repository staff only Download (606kB)
	Text (10 CEK PLAGIASI) 10 Cek Plagiasi.pdf Restricted to Registered users only Download (20MB)
	Text (11 LEMBAR PERSETUJUAN) 11 LEMBAR PERSETUJAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong perubahan perilaku konsumsi masyarakat, khususnya melalui platform media sosial yang terintegrasi dengan e- commerce seperti TikTok Shop. Fenomena ini memunculkan perilaku pembelian impulsif,terutama di kalangan mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fear of Missing Out , potongan harga, dan celebrity endorsement terhadap pembelian impulsif pada pengguna TikTok Shop mahasiswa di Kabupaten Gresik.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah mahasiswa di Kabupaten Gresik yang menggunakan TikTok Shop. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disusun berdasarkan indikator masing-masing variabel dan diukur menggunakan skala Likert. Data yang diperoleh selanjutnya dianalisis menggunakan analisis statistik deskriptif dan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen.Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi secara teoritis dalam pengembangan ilmu manajemen pemasaran, khususnya terkait perilaku konsumen digital, serta secara praktis menjadi bahan pertimbangan bagi pelaku bisnis dalam merancang strategi pemasaran yang efektif di platform TikTok Shop.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Fear of Missing Out , potongan harga, celebrity endorsement, Pembelian impulsif, TikTok Shop.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi > S1 Manajemen
Depositing User:	Vita oktavia
Date Deposited:	22 Jul 2026 03:20
Last Modified:	22 Jul 2026 03:20
URI:	http://elibs.unigres.ac.id/id/eprint/4399

Actions (login required)

View Item