PENGARUH PROMOSI, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA TOKO GAYAA PLAFON PVC DI KABUPATEN LAMONGAN

Devind Agnanta, Fahrezi (2026) PENGARUH PROMOSI, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA TOKO GAYAA PLAFON PVC DI KABUPATEN LAMONGAN. Other thesis, Universitas Gresik.

	Text (01 COVER) 01 COVER.pdf Download (6MB)
	Text (02 BAB 1) 02 BAB 1.pdf Download (319kB)
	Text (03 BAB 2) 03 BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (457kB)
	Text (04 BAB 3) 04 BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (495kB)
	Text (05 BAB 4) 05 BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (738kB)
	Text (06 BAB 5) 06 BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (189kB)
	Text (07 DAFTAR PUSTAKA) 07 DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (406kB)
	Text (08 LAMPIRAN) 08 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (09 JURNAL) 09 JURNAL RIGGS DEVIND AGNANTA F. (2022020033).pdf Restricted to Repository staff only Download (430kB)
	Text (10 PLAGIASI SKRIPSI) 10 PLAGIASI SKRIPSI.pdf Restricted to Registered users only Download (20MB)
	Text (11 LEMBAR PERSETUJUAN) 11 LEMBAR PERSETUJUAN.pdf Restricted to Registered users only Download (6MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Gayaa Plafon di Kabupaten Lamongan. Persaingan usaha di bidang bahan bangunan yang semakin kompetitif menuntut pelaku usaha untuk mampu menerapkan strategi pemasaran yang efektif agar dapat menarik dan mempertahankan konsumen. Promosi yang tepat, penetapan harga yang sesuai dengan daya beli konsumen, serta kualitas produk yang baik merupakan faktor-faktor yang diduga mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen Toko Gayaa Plafon di Kabupaten Lamongan sebanyak 158 konsumen, dengan sampel sebanyak 113 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert. Teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji koefisien determinasi (R²), uji t, dan uji F dengan bantuan program IBM SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang menunjukkan bahwa kesesuaian harga dengan manfaat produk menjadi pertimbangan penting bagi konsumen dalam melakukan pembelian. Selain itu, kualitas produk terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sehingga semakin baik kualitas produk yang ditawarkan, semakin tinggi pula kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian. Secara simultan, promosi, harga, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Gayaa Plafon di Kabupaten Lamongan. Temuan penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif, meningkatkan kualitas produk, serta menetapkan kebijakan harga yang kompetitif guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen dan daya saing usaha.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Promosi, Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Toko Gayaa Plafon.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi > S1 Manajemen
Depositing User:	Devind Agnanta Fahrezi
Date Deposited:	20 Jul 2026 06:17
Last Modified:	20 Jul 2026 06:17
URI:	http://elibs.unigres.ac.id/id/eprint/4344

Actions (login required)

View Item