ORIENTASI PASAR DAN INOVASI PRODUK: DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CV X DI GRESIK

Rochman, Arif Syafi'ur and Istiazah, Nida Mahsa (2022) ORIENTASI PASAR DAN INOVASI PRODUK: DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CV X DI GRESIK. ORIENTASI PASAR DAN INOVASI PRODUK: DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CV X DI GRESIK. pp. 1-12.

	Text Jurnal Arif.pdf Download (586kB)
	Text Cek Plagiasi 26% Jurnal Arif Nida.pdf Download (1MB)
	Text 6991440 - Published Version Download (39kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi dan menganalisis pengaruh orientasi pasar dan inovasi produk dampaknya terhadap keputusan pembelian pada biro iklan Gresik CV X. Penelitian ini termasuk dalam penelitian kuantitatif dan para pelanggan yang bertransaksi di CV X merupakan populasi di penelitian. Teknik penghitungan jumlah sampel menggunakan non-probability sampling. Sampel untuk penelitian ini adalah pelanggan yang memesan produk dari CV X dan setuju untuk berkontribusi menjadi peserta penelitian. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner. Beberapa metode analisis data yang digunakan adalah pengujian validitas dan reliabilitas (pengujian instrumental), analisis regresi linier berganda, pengujian hipotesis, dan pengujian koefisien determinasi. Hasil pengujiannya, telah ditetapkan bahwa orientasi pasar secara parsial/ sebagian mempengaruhi keputusan pembelian, dan inovasi produk juga secara parsial/ sebagian mempengaruhi keputusan pembelian. Hasil pengujian ini juga menunjukkan bahwa orientasi pasar dan inovasi produk secara simultan mempengaruhi keputusan pembelian produk.

Item Type:	Article
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi > S1 Manajemen
Depositing User:	Arif Syafi'ur Rochman, S.ST, M.MT
Date Deposited:	15 Aug 2022 02:54
Last Modified:	15 Aug 2022 02:54
URI:	http://elibs.unigres.ac.id/id/eprint/827

Actions (login required)

View Item